Ratgeber ·
Meine Website ist zehn Jahre alt. Auffrischen oder neu machen?
Kurz gesagt
Eine Auffrischung reicht, wenn Texte und Struktur noch stimmen und nur Technik und Darstellung veraltet sind: nicht handytauglich, langsam, Öffnungszeiten als Bild. Neu machen müssen Sie, wenn die Inhalte nicht mehr zum Betrieb passen, die Seite auf einem System läuft, das niemand mehr pflegt, oder niemand mehr an die Dateien kommt. Vier Fragen am eigenen Handy entscheiden das in fünf Minuten.
Das Wichtigste
- Alter allein ist kein Grund. Eine zehn Jahre alte Seite mit richtigen Inhalten braucht Technik, keine neuen Texte.
- Prüfen Sie am Handy im Mobilfunknetz: zoomen nötig, Nummer antippbar, wie lange bis die Seite steht?
- Wenn niemand mehr an die Dateien oder den Zugang kommt, ist die Frage beantwortet.
- Eine Auffrischung übernimmt Ihre Inhalte – Sie schreiben nichts neu.
- Neu heißt nicht teurer über die Jahre, wenn danach jemand zuständig ist.
Zehn Jahre sind für eine Website ein Alter, in dem sich diese Frage stellt. Das Alter selbst ist aber nicht das Problem. Ich habe Seiten von 2014 gesehen, deren Texte besser waren als vieles, was heute gebaut wird. Was veraltet, ist die Technik. Die Seite ist nicht für Handys gebaut, sie lädt langsam, die Öffnungszeiten stehen als Bild da, und das System dahinter hat seit Jahren keine Aktualisierung mehr gesehen.
Ob eine Auffrischung reicht oder ein Neubau nötig ist, entscheidet sich an vier Fragen. Die ersten drei können Sie selbst beantworten, am Handy und in fünf Minuten.
Frage 1: Funktioniert die Seite am Handy?
Rufen Sie Ihre Website auf dem eigenen Handy auf, und zwar im Mobilfunknetz, nicht im WLAN. Müssen Sie zoomen, um den Text zu lesen? Müssen Sie seitlich schieben? Ist die Telefonnummer antippbar, oder müssen Sie sie abtippen? Und wie lange dauert es, bis die Seite steht? Zählen Sie ruhig mit.
Wenn Sie zoomen müssen, ist die Seite nicht für Handys gebaut. Das lässt sich nicht mit einem Handgriff beheben, sondern braucht eine neue Bauweise. Neue Texte braucht es deswegen aber nicht.
Frage 2: Stimmen die Inhalte noch?
Lesen Sie Ihre Seite einmal so, als wären Sie ein neuer Kunde. Stehen die Leistungen darauf, die Sie heute anbieten? Stimmen Namen, Team und Zeiten? Ist die Beschreibung noch die, die Sie heute selbst geben würden?
Wenn ja, sind Ihre Inhalte gut, sie stehen nur schlecht da. Eine Auffrischung übernimmt sie unverändert und stellt sie so hin, dass sie am Handy funktionieren. Sie schreiben dafür nichts neu.
Wenn nein, weil sich der Betrieb verändert hat und die Texte etwas beschreiben, das es so nicht mehr gibt, dann ist es ein Relaunch mit überarbeiteten Texten. Nicht, weil die alte Seite schlecht wäre, sondern weil sie einen anderen Betrieb beschreibt.
Frage 3: Kommt noch jemand an die Seite heran?
Diese Frage können viele Betriebe nicht beantworten, und dabei entscheidet sie oft alles. Wer hat den Zugang zum System, auf dem die Seite läuft? Wer hat die Zugangsdaten zum Hosting? Läuft die Domain auf Ihren Namen oder auf die Agentur von damals, die es vielleicht gar nicht mehr gibt?
Wenn niemand mehr herankommt, ist die Frage „auffrischen oder neu“ beantwortet. Dann wird es neu, weil es keinen Zugang zum Alten gibt. Die Texte lassen sich von der sichtbaren Seite abschreiben. Die Domain muss man gegebenenfalls zurückholen, und das kann dauern. Deshalb ist es das Erste, was ich in so einem Fall kläre.
Frage 4: Auf welchem System läuft die Seite?
Das sehen Sie selbst nicht, ich schon. Die meisten Seiten der letzten fünfzehn Jahre laufen auf WordPress oder einem ähnlichen System. Das ist an sich nicht schlecht, aber so ein System muss laufend aktualisiert werden, der Kern ebenso wie die Vorlage und jede Erweiterung. Wird es jahrelang nicht aktualisiert, sammelt es Sicherheitslücken, und irgendwann wird die Seite gekapert. Das passiert nicht selten. Es ist einer der häufigsten Wege, auf denen kleine Betriebe plötzlich Werbung für fremde Produkte auf ihrer eigenen Website haben.
Eine solche Seite aufzufrischen hieße, ein System zu retten, das niemand pflegen wird. Meist ist es ehrlicher, die Inhalte herauszunehmen und sie auf eine Bauweise zu setzen, die keine Aktualisierungen braucht. So baue ich: fertige Dateien, kein System dahinter, nichts, was veralten kann.
Und dann?
Ob Auffrischung oder Neubau, die Frage danach ist wichtiger als die Frage davor. Wer kümmert sich in den nächsten zehn Jahren um die Seite? Wenn die Antwort „niemand“ lautet, sitzen Sie in zehn Jahren wieder vor derselben Frage, mit denselben falschen Öffnungszeiten.
Wenn Sie wissen möchten, welche der vier Antworten auf Ihre Seite zutrifft, schicken Sie mir die Adresse. Ich schaue sie mir an und sage Ihnen, ob eine Auffrischung reicht oder ein Relaunch sinnvoll ist. Und wenn Ihre Seite gut ist und Sie nur jemanden brauchen, der sie betreut, sage ich Ihnen auch das.
Geschrieben von «Anna Musterfrau», seite-laeuft.de, Ottenhofen. Ich baue und betreue Websites für Betriebe in Erding, Freising, Ebersberg und München-Ost – und schreibe hier auf, was ich in Gesprächen immer wieder erkläre.
Dazu wird oft gefragt
Weitere Fragen
Verliere ich bei einer neuen Website meine Google-Platzierung?
Nicht, wenn es richtig gemacht wird: Die Adressen der wichtigsten Seiten bleiben gleich oder werden umgeleitet, Texte werden übernommen, die Domain bleibt. Dann merkt Google einen Wechsel kaum. Was die Platzierung verliert, ist eine Seite, die am Handy nicht funktioniert – also meist die alte, nicht die neue.
Kann ich meine alten Texte und Fotos weiterverwenden?
Texte ja, wenn sie noch stimmen – und meistens stimmen sie, sie stehen nur schlecht da. Fotos ja, wenn Sie die Rechte haben. Vorsicht bei Fotos, die eine frühere Agentur besorgt hat: Die Rechte liegen oft bei der Agentur oder einer Bilddatenbank, nicht bei Ihnen. Das klärt man vorher, nicht nach der Abmahnung.
Was passiert mit meinen E-Mail-Adressen?
Nichts, wenn es richtig gemacht wird. Die E-Mail läuft getrennt von der Website, und bei der Umstellung werden nur die Einträge angefasst, die die Website betreffen. Ich fasse E-Mail grundsätzlich nicht an – eine kaputte Website ist ärgerlich, ausgefallene Firmen-E-Mails wären ein echtes Problem.